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dc.contributorAndré Beaujanot Q.es_ES
dc.date.accessioned2017-06-05T16:13:28Z
dc.date.available2017-06-05T16:13:28Z
dc.date.issued2009
dc.identifier.urihttp://bibliotecadigital.fia.cl/handle/20.500.11944/145534
dc.description32 páginas.es_ES
dc.description.abstractEl manual busca ejemplificar cada una de las etapas que componen un plan de marketing y que fueron descritas en el documento introductorio. Se desarrolla un caso de una empresa agroalimentaria ficticia que produce y vende quesos de ovejas en el mercado doméstico y que desea crecer tanto en el mercado local como en el de exportación. Se recomienda la lectura del documento introductorio antes de enfrentarse a este nuevo manual. Así el lector será capaz de evaluar su orientación actual hacia el marketing e identificar si existen las condiciones necesarias en la empresa para la elaboración de un plan de marketing.es_ES
dc.description.tableofcontentsIntroducción -- El plan de marketing. Descripción de la empresa. El foco estratégico. Diagnóstico. Análisis interno de la empresa. Situación productiva. Situación financiera. Situación comercial. El personal. Resumen análisis interno. Análisis externo de la empresa. Canal de distribución: Supermercados. Canal de distribución: Tiendas especializadas. Resumen del análisis externo. El foco de producto mercado. Objetivos de marketing y producto. Segmentación y selección. Elementos diferenciadores. Programa de marketing. Estrategia de producto. Marca. Envase. Estrategia de precio. Estrategia de comunicación y promoción. Medios masivos, Eventos gourmet. Degustaciones. Sala de venta. Material publicitario. Estrategia de distribución. Presupuesto y programación. Estado de resultado proyectado. Presupuesto de marketing. Programación de actividades de marketinges_ES
dc.subjectPLAN DE MARKETINGes_ES
dc.subjectDIAGNÓSTICOes_ES
dc.subjectANÁLISIS EXTERNOes_ES
dc.subjectANÁLISIS INTERNOes_ES
dc.subjectEMPRESAes_ES
dc.titlePuesta en práctica de un plan de marketing : empresas agroalimentarias medianas y pequeñases_ES
dc.title.alternativeEmpresas agroalimentarias medianas y pequeñases_ES
dc.typeLibroses_ES
fia.catalogadoriages_ES
fia.ciudadSantiagoes_ES
fia.comunaSantiagoes_ES
fia.provinciaSantiagoes_ES
fia.regionRegión Metropolitana de Santiagoes_ES
fia.sectorAgrícolaes_ES
fia.serieManuales para la Innovación ; volumen 2es_ES
fia.coleccionPublicaciones FIAes_ES


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