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dc.creatorFundación para la Innovación Agraria (FIA)es_ES
dc.date2009
dc.date.accessioned2019-11-07T19:23:02Z
dc.date.available2019-11-07T19:23:02Z
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11944/146680
dc.description.abstractA partir de las encuestas aplicadas se logró caracterizar al cliente potencial y verificar las hipótesis planteadas en el plan de marketing sobre el segmento socioeconómico de mayor interés por el producto y por la alimentación sana. Se realizó además un estudio de salas de venta y tiendas, en los principales supermercados de la Región Metropolitana, con el objeto de conocer los productos con características similares, precios, envases e información disponible. Paralelamente al estudio de observación se desarrollaba la propuesta de plan de marketing. Las observaciones realizadas constituyeron un insumo para el levantamiento del plan de marketing. A partir del estudio de observación, se realizó un cambio parcial en el foco de personas a sondear. Esto significó ver posibilidades, por un lado, de instalar durante un mes un módulo en un Mall (al cual acudan nuestros clientes potenciales), y por otro, sondear directamente clientes potenciales en la Región Metropolitana que se interesen por cereales sanos y nutritivos. El cambio de foco se tradujo en dejar de lado la idea de comercializar el producto utilizando como canal los grandes supermercados, principalmente por los precios de productos similares en comparación al precio que la empresa pretende recibir por unidad y a partir de esto, las entrevistas con los jefes de supermercados no tienen razón de ser ejecutadas.es_ES
dc.description.tableofcontents1 Ficha.es_ES
dc.subjectAPICULTURAes_ES
dc.subjectMIELes_ES
dc.subjectMARKETINGes_ES
dc.subjectALIMENTOS SALUDABLESes_ES
dc.subjectPRODUCTOS NATURALESes_ES
dc.titleFicha Iniciativa FIA : Desarrollo Plan de Marketing Más Ke Mieles_ES
dc.title.alternativeDesarrollo Plan de Marketing Más Ke Mieles_ES
dc.typeFicha Iniciativaes_ES
fia.ciudadLago Rancoes_ES
fia.clasificacionlocalIMA-2009-0430es_ES
fia.comunaLago Rancoes_ES
fia.iniciativaInnovación Marketing Agroalimentario IMA-2009-0430es_ES
fia.provinciaRancoes_ES
fia.regionRegión de Los Ríoses_ES
fia.rubroApiculturaes_ES
fia.sectorPecuarioes_ES
fia.subsectorInsectoses_ES
fia.topicogeneralDiversificaciónes_ES
fia.participacionRegión de Los Ríoses_ES
fia.ejecucionRegión de Los Ríoses_ES
fia.temaComercialización y Marketinges_ES
fia.notageneralAsociado a Innovación Marketing Agroalimentario IMA-2009-0430 "Desarrollo Plan de Marketing Más Ke Miel".es_ES
fia.especieAbeja: Abeja de miel [Apis mellifera]es_ES


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