Cervecerías Piqueñas E.I.R.L. es una empresa de tamaño pequeño que recién comienza la difícil tarea introducirse en el mercado. Cuenta con dos tipos de productos, Sidras en base a frutos tropicales y por otra parte, cervezas artesanales. Por el lado de las "Sidras" no tiene competencia alguna, tanto así que el SAG debió crear una nueva categoría para sus productos. Por el lado de las cervezas, pese a ser de los únicos productores regionales de ese tipo de bebida alcohólica, el mercado ha crecido considerablemente a nivel nacional, con una vasta oferta disponible de distintos tipos de cerveza y marcas. Por la misma razón se hace necesario trabajar en una nueva imagen de las marca de la empresa que resalten su procedencia, calidad y valor regional. Los desarrollos actuales son muy precarios y no cuentan con diferenciación visual entre productos, ni una imagen que les permita a futuro diferenciarse de su competencia. El instrumento IMA se convierte en una gran oportunidad de desarrollo para la imagen completa de las marcas de la empresa y así lograr por una parte, una línea de unificación que le dé pertenencia a la empresa y por otra, una presentación individual que las diferencia del resto del mercado.Junto con lo anterior el desarrollo del plan de marketing ayudará a fijar las directrices para la estrategia comercial a seguir.