En el mercado de las mermeladas se observa un alto grado de competencia, dado por el número de marcas presentes, dentro de las que se incluyen las marcas propias de los supermercados. Una de las tendencias mostradas en este segmento es la preferencia de los consumidores por productos que equilibren mayor calidad/precio. En la región, y también en Chile, el mercado de las mermeladas se encuentra bastante desarrollado y sus competidores están muy consolidados. En este contexto, se aprecian como oportunidades el interés de los consumidores por productos naturales y que los consumidores disfrutan de sabores innovadores. Basado en el análisis anterior, el objetivo del plan de marketing será generar estrategias de mercado que permitan colocar los productos por delante de aquellos que produce y comercializa la competencia y de esta manera cuidar y asegurar la rentabilidad de la empresa.