Existe una tendencia de consumo de productos gourmet que aumenta día a día. Los gustos, hábitos y preferencias de los consumidores de estos productos son cada vez más exigentes. Debido a esto, la industria debe reinventarse constantemente para satisfacer estas necesidades que evolucionan en el corto plazo. Agroindustria RGR detecta una nueva oportunidad de negocio en el nicho gourmet para los productos de la línea de Mostazas Cremos y otros productos en base a mostaza, ketchup, ají, entre otros, de la marca Dimel. Para esto, es necesario innovar en la imagen corporativa de la empresa, rediseñar envases y etiquetas, y mejorar la eficiencia productiva de la misma. Se proyecta posicionar a Mostaza Cremos en un segmento de mercado de productos premium. Por otra parte, para poder competir por precio y volumen, es necesario que los formatos de Dimel dejen de ser artesanales, para pasar a un formato más comercial. El objetivo es reposicionar marcas y productos de la empresa a través de una estrategia de marketing, con el propósito de incrementar el potencial comercial del negocio gracias a la mejora de las características técnicas y comerciales de ésta. Específicamente: elaborar e implementar un plan de marketing; refresh de imagen corporativa productos y branding; elaborar y lanzar nuevos productos al mercado; y finalmente difundir campaña publicitaria de promoción y posicionamiento de la empresa.