Mauricio Andrés Manríquez Vera2019-05-102019-05-102016https://bibliotecadigital.fia.cl/handle/20.500.11944/146354El funcionamiento de la sociedad moderna ha traído como consecuencia la aparición de enfermedades crónicas asociadas al stress y mala alimentación: solamente en Chile, 7 de cada 10 personas tiene sobrepeso u obesidad (U de Chile, 2012), generando un evidente problema socioeconómico que alcanza todas las camadas sociales.Por otro lado, un positivo cambio de las tendencias mundiales de alimentación ha creado el nicho de mercado de los alimentos funcionales y suplementos alimenticios, cuyo segmento está orientado al público de ingresos medios/altos, con mejor educación y preocupación por su salud - el cual está en constante crecimiento, privilegiando la incorporación de nuevos productos en su dieta: naturales y con alto contenido de antioxidantes. Acompañando dicha tendencia, la empresa elabora alimentos funcionales derivados de frutos nativos de la Patagonia, como el polvo de Calafate liofilizado – comprobadamente el fruto con mayor capacidad antioxidante a nivel mundial.Sin embargo, a pesar de contar con productos de alto valor agregado, elaborado con tecnología de punta, existen deficiencias en su presentación, difusión y comercialización, hacia el cuál apunta a solucionar esta propuesta.Volumen 1. Plan Operativo -- Volumen 2. Informe técnico final -- Volumen 3. Estudio de mercado y Plan de Marketing -- Volumen 4. Catálogo Web.MARKETINGANTIOXIDANTESALIMENTOS FUNCIONALESPRODUCTOS LIOFILIZADOSGOURMETMERCADO NACIONALProyectos