Fundación para la Innovación Agraria (FIA)2019-11-112019-11-112016https://bibliotecadigital.fia.cl/handle/20.500.11944/146688Cervecerías Piqueñas E.I.R.L. es una empresa de pequeño tamaño que recién comienza la difícil tarea de introducirse en el mercado. Cuenta con dos tipos de productos: sidras en base a frutos tropicales y cervezas artesanales. Por el lado de las sidras no tiene competencia alguna, tanto así que el SAG debió crear una nueva categoría para sus productos. Por el lado de las cervezas, pese a ser los únicos productores regionales de ese tipo de bebida alcohólica, el mercado ha crecido considerablemente a nivel nacional, con una vasta oferta disponible de distintos tipos y marcas. Por esa misma razón, es necesario trabajar en una nueva imagen de las marcas de la empresa que resalte su procedencia, calidad y valor regional. Los desarrollos actuales son muy precarios y no cuentan con diferenciación visual entre productos, ni con una imagen que les permita a futuro diferenciarse de la competencia.1 Ficha.CERVEZASPRODUCTOS ARTESANALESMERCADO NACIONALMARKETINGIMAGEN DE MARCAFicha Iniciativa