2022-04-012022-04-012007https://bibliotecadigital.fia.cl/handle/20.500.11944/148168Mejorar el posicionamiento de la marca Chilean Carica de Tamaya Gourmet en EE.UU. y Canadá a través de la implementación de un plan de promoción de Demos (degustaciones asistidas) en los puntos de venta de las cadenas retail y supermercados premium. A través de estos Demos asistidos, el consumidor final en el sector retail tiene la oportunidad de conocer directamente a Chilean Carica. Así en forma personalizada y asistida por una coordinadora/promotora del Demo en cada tienda, los consumidores prueban y aprecian la versatilidad gourmet y las cualidades características de textura, sabor y aroma que hacen única a esta marca. Particularmente las coordinadoras/promotoras de la cadena Whole Foods Market de EE.UU. realizan un reporte escrito al final de cada Demo, detallando los comentarios y opiniones que obtienen de los consumidores que prueban el producto durante el Demo. Este feedback es relevante para las conclusiones de este programa de Demos, y que consecuentemente permite en forma inmediata ajustar la estrategia de marketing y la estrategia comercial de Tamaya Gourmet S.A.Volumen 1. Propuesta -- Volumen 2. Informe técnico final.PAPAYASMERCADO GOURMETMARKETINGCONSUMIDORESPOSICIONAMIENTO MARCAProyectos