Fundación para la Innovación Agraria (FIA)2019-11-062019-11-062009https://bibliotecadigital.fia.cl/handle/20.500.11944/146668La empresa posee 2 marcas: Aromas y colores de nuestra tierra incluye todos los productos gourmet de la empresa (hierbas aromáticas frescas, flores comestibles, hojas tiernas y productos nativos). 7Activo es la segunda marca de la empresa que abarca la nueva línea de vegetales funcionales. Esta situación de dos marcas genera beneficios para respaldar bien dos conceptos muy diferentes (gourmet vs. funcionales). Los problemas son: la marca “Aromas y colores de nuestra tierra” es muy largo, impide la recordación de marca (la recordación del logotipo es muy fuerte, la marca no se recuerda bien). La marca “7Activo” requiere de retoques de diseño, de manera de lograr que trasmita el concepto de vegetales funcionales con mayor potencia. Existen, dentro del portafolio de productos de la empresa, algunos productos que más que ser gourmet son “listos para consumir”, y que no se ven gráficamente así. Esto lleva a la empresa a definir otra marca, en la que quedarían los productos listos para consumir, y que evoque limpieza, practicidad, simpleza y frescura. Se requiere de una marca paraguas, que agrupe a las marcas existentes que debieran retocarse (Aromas y colores de nuestra tierra y 7Activo), a la marca nueva (productos listos para consumo) y a futuras marcas que la empresa quisiera incorporar en el mercado, ya sean propias o de empresas terceras con las que se implementen alianzas. Se cuenta con una marca que está lista para ser dispuesta al equipo de diseño: Emprendedores Sustentables. El proceso gráfico de la empresa ha sido, como la mayoría de las PYMES, un proceso casual y que ha evolucionado en función de los requerimientos puntuales. Con este proyecto, se pretende dar coherencia, claridad, y por sobretodo, sustento gráfico a los nuevos proyectos de la empresa.1 Ficha.PRODUCTOS GOURMETHIERBASVEGETALES FUNCIONALESCONSUMIDORESMARKETINGFicha Iniciativa