Fundación para la Innovación Agraria (FIA)2019-11-052019-11-052009https://bibliotecadigital.fia.cl/handle/20.500.11944/146661La empresa tiene una amplia gama de licores de hierbas y exóticos, los que son de reconocida calidad. Sin embargo, fue necesario mejorar la imagen del envase y del empaquetado para entrar a un mercado gourmet e ingresar a tiendas de lujo. Con esta herramienta se esperaba aumentar las ventas y pasar de ser solamente productor, a productor y comercializador. Por otro lado, el mercado de los bajativos, donde está inserto este producto, ha permanecido estancado por mucho tiempo, consignándose a licores de poca monta, con diseños poco originales y de poca renovación. Incorporar diseño y generar una nueva estrategia de posicionamiento de este tipo de licores en el mercado, apuntando directamente a los productos gourmet, fue la apuesta de este proyecto.1 Ficha.IDENTIDADLICORESPRODUCTOS GOURMETCOMERCIALIZACIÓNMARKETINGHIERBASFicha Iniciativa