Fundación para la Innovación Agraria (FIA)2019-11-112019-11-112009https://bibliotecadigital.fia.cl/handle/20.500.11944/146685La empresa Valle Rojo es una empresa que surgió en el núcleo familiar. El padre del dueño era agricultor principalmente de ají pimentón. Ellos consideraron como una gran oportunidad de negocio entregar un valor agregado a sus cultivos, dado esto nació la idea de poder procesarlos y poder ofrecer al mercado un producto regional y característico de la provincia de Limarí, instalando una fábrica de elaboración de condimentos, donde su producto principal es páprika más conocido como ají de color. Con esta propuesta se pretende realizar un plan de marketing para la empresa Valle Rojo, dada la falta de estrategias consistentes y especializadas que les permitan poder obtener mayores beneficios, especializándose en el segmento actual pero aumentando su participación en el mercado a través de un aumento en las ventas y del posicionamiento de la marca en el territorio nacional.1 Ficha.VALOR AGREGADOCULTIVOSMERCADO NACIONALAJÍ COLORMARKETINGPOSICIONAMIENTO MARCAFicha Iniciativa