Fundación para la Innovación Agraria (FIA)2019-11-112019-11-112016https://bibliotecadigital.fia.cl/handle/20.500.11944/146694Esta empresa está emplazada en la ciudad de Coyhaique, en la Región de Aysén, y su sala de proceso está ubicada en la villa Valles de Aysén. Elabora jugos y jugos concentrados de frutos silvestres en forma artesanal, son productos 100% naturales, no poseen colorantes, preservantes ni saborizantes. La principal misión es entregar productos de primera calidad, que sean un aporte a la salud humana y a nuestros clientes. Actualmente, se identifica como un producto nutracéutico, con beneficios para la salud y con una identidad de origen que marca una diferencia por ser proveniente de una zona geográfica muy icónica para comercializarlo a nivel internacional y, además, parte de los frutos que se procesan son endémicos de la Patagonia chilena. El mercado regional y nacional son demandantes de estos productos, sin embargo, las etiquetas son de mala calidad, no tienen un empaque y/o embalaje apropiado y no se ha formulado una estrategia de marketing; por ello, no puede competir hoy con los productos de similares características que existen en tales mercados. Entonces, es indispensable una estrategia de marketing asociada a los atributos diferenciadores del producto para poder competir.1 Ficha.MARKETINGPRODUCTOS ARTESANALESPATAGONIA CHILENAIDENTIDAD DE ORIGENRECURSOS FORESTALES NO MADEREROSPOSICIONAMIENTO MARCAFicha Iniciativa