Ficha Iniciativa FIA : Desarrollo de plan de marketing para penetración y posicionamiento de productos gourmet Manka en mercado retail de la zona oriente de Santiago

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dc.ciudadTalagante
dc.contributorFundación para la Innovación Agraria (FIA)es_ES
dc.date.accessioned2019-11-05T14:49:09Z
dc.date.available2019-11-05T14:49:09Z
dc.date.issued2009
dc.description.abstractEn Chile los alimentos gourmet se consideran un mercado emergente, vendiendo cerca de 4 millones de dólares de consumo anual el año 2006 y con una proyección en el corto plazo de crecimiento estimada en unos 8 millones. Es por esto que Manka tuvo como objetivo general de este plan de marketing aumentar la cuota de mercado en aquellas empresas retail en que está presente y penetrar en el mercado retail de la zona oriente de Santiago, al que aún no había accedido, para que sean ellos quienes copen este creciente nicho. Para esto se incorporó al estudio un sondeo de mercado que permitió definir la diferenciación del producto y con esto diseñar un mensaje publicitario orientado a resaltar éstas características. Manka, como toda empresa en incubación, no contaba con el capital suficiente para invertir en un acabado plan de marketing, pues sus recursos apuntan a realizar mejoras en los procesos productivos.es_ES
dc.description.tableofcontents1 Ficha.es_ES
dc.identifier.urihttps://bibliotecadigital.fia.cl/handle/20.500.11944/146665
dc.subjectMARKETINGes_ES
dc.subjectALIMENTOSes_ES
dc.subjectPRODUCTOS GOURMETes_ES
dc.subjectMERCADOSes_ES
dc.subjectCONSUMOes_ES
dc.titleFicha Iniciativa FIA : Desarrollo de plan de marketing para penetración y posicionamiento de productos gourmet Manka en mercado retail de la zona oriente de Santiagoes_ES
dc.title.alternativeDesarrollo de plan de marketing para penetración y posicionamiento de productos gourmet Manka en mercado retail de la zona oriente de Santiagoes_ES
dc.typeFicha Iniciativaes_ES
fia.clasificacionlocalIMA-2009-0359es_ES
fia.comunaTalagantees_ES
fia.ejecucionRegión Metropolitana de Santiagoes_ES
fia.especieAjí [Capsicum annuum cultivar Cristal]es_ES
fia.iniciativaInnovación Marketing Agroalimentario IMA-2009-0359es_ES
fia.notageneralAsociado a Innovación Marketing Agroalimentario IMA-2009-0359 "Desarrollo de plan de marketing para penetración y posicionamiento de productos gourmet Manka en mercado retail de la zona oriente de Santiago".es_ES
fia.participacionRegión Metropolitana de Santiagoes_ES
fia.provinciaTalagantees_ES
fia.regionRegión Metropolitana de Santiagoes_ES
fia.rubroPomáceases_ES
fia.rubroHortalizas de frutoes_ES
fia.sectorAgrícolaes_ES
fia.serieFicha Iniciativa FIA
fia.subsectorFrutales hoja caducaes_ES
fia.temaComercialización y Marketinges_ES
fia.temaGestiónes_ES
fia.temaAlimentos gourmetes_ES
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