Plan de marketing : manual para empresas agroalimentarias medianas y pequeñas

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dc.ciudadSantiago
dc.contributorAndré Beaujanot Q.es_ES
dc.date.accessioned2017-06-05T16:07:55Z
dc.date.available2017-06-05T16:07:55Z
dc.date.issued2009
dc.description61 páginas.es_ES
dc.description.abstractA través del manual, se entregan los elementos básicos para guiar las decisiones respecto al tema del marketing agroalimentario. Se muestra la importancia que tiene el realizar un análisis preliminar, donde la comprensión de aspectos estratégicos de la empresa y también del mercado es la base para el desarrollo de un plan de marketing correctoes_ES
dc.description.tableofcontentsIntroducción -- Orientación hacia el marketing agroalimentario. Orientación hacia el cliente. Orientación hacia la competencia. Orientación hacia los procesos -- Plan de Marketing. Descripción de la empresa. El foco estratégico. Diagnóstico. Análisis interno de la empresa. Disponibilidad de materia prima actual, de mediano y largo plazo. Capacidad técnica de producción actual, de mediano y largo plazo. Desempeño financiero actual y proyectado. El personal. La administración. El producto. La capacidad de producción. Las finanzas. El marketing. Análisis externo de la empresa. Los competidores. La Legislación. Tendencia de los consumidores. La Economía. El foco de producto-mercado. Objetivos de marketing y producto. Segmentación. Técnicas de segmentación para mercados de consumidores. Técnicas de segmentación para mercados empresas. Selección de los mercados objetivos. Elementos diferenciadores. Posicionamiento. Programa de marketing. Estrategia de producto. Marca. Envase. Calidad. Estrategia de precio. Costos variables y fijos. Márgenes. Competencia. Estrategia de distribución. El valor de los intermediarios. Estructura del canal de distribución. Estrategia de comunicación y promoción. Estrategias de comunicación tipo pull. Estrategias de comunicación tipo push. Ferias y exhibicioneses_ES
dc.identifier.urihttps://bibliotecadigital.fia.cl/handle/20.500.11944/145533
dc.subjectMARKETING AGROALIMENTARIOes_ES
dc.subjectASPECTOS ESTRATÉGICOSes_ES
dc.subjectPLAN DE MARKETINGes_ES
dc.subjectESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓNes_ES
dc.titlePlan de marketing : manual para empresas agroalimentarias medianas y pequeñases_ES
dc.title.alternativeManual para empresas agroalimentarias medianas y pequeñases_ES
dc.typeLibroses_ES
fia.catalogadoriages_ES
fia.comunaSantiagoes_ES
fia.provinciaSantiagoes_ES
fia.regionRegión Metropolitana de Santiagoes_ES
fia.sectorAgrícolaes_ES
fia.serieManuales para la Innovación ; volumen 1es_ES
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Plan de marketing_ manual para empresas.pdf
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