dc.ciudad	Pica
dc.contributor	Luis Fernando Moscoso Puljezevic	es_ES
dc.date.accessioned	2019-05-27T13:41:43Z
dc.date.available	2019-05-27T13:41:43Z
dc.date.issued	2016
dc.description.abstract	El producto cuenta con características organolépticas únicas, referidas a su acidez, aceite esencial y jugosidad. Todas estas características están definidas en la Indicación Geográfica obtenida el año 2010.Los frutos producidos en el Oasis, se diferencian de sus similares producidos en otras zonas, debido a las condiciones agroclimáticas únicas, lo que ha traído fama a sus productos, siendo el más posicionado en Chile, el Limón de Pica.Con la obtención de la Indicación Geográfica, pronto a ponerse en marcha, se exigirá, el envase, tal cual se indica en (Art. 103 Ley 19.039). "Todos los productos fabricantes o artesanos que desempeñan su actividad dentro de la zona geográfica delimitada, inclusive aquellos que no estuvieran entre los que solicitaron el reconocimiento inicialmente, tendrán derecho a usar la indicación geográfica o denominación de origen en relación con los productos señalados en el Registro, siempre que cumplan con las disposiciones que regulan el uso de las mismas. Solamente ellos podrán emplear en la identificación del producto la expresión "Indicación Geográfica" o "Denominación de Origen" o las iniciales "I.G." o "D.O.", respectivamente. Estas indicaciones se podrán poner en el envase, siempre que sea de aquellos que se presentan al consumidor sellados, de manera que sea necesario destruirlos para acceder al producto."Con el sello de origen o Indicación Geográfica, se obtiene la diferenciación siendo el desafío siguiente el desarrollo del producto, sacándolo del mercado masivo y orientándolo a mercado de nicho, compuesto por tiendas gourmet, canal Horeca principalmente, y luego Retail y Catering. El Limón de Pica, por su calidad y característica, se hace necesario por tanto, a partir `de su sello de origen, iniciar un proceso de desarrollo, para su inserción en mercados de mayor especialización, siendo fundamental la Estrategia de marketing y su implementación, de forma de desarrollar su Marca e imagen corporativa, desarrollo de Packaging y material promocional pertinente al nuevo tipo de segmento de mercado que se ha definido para este producto.	es_ES
dc.description.tableofcontents	Volumen 1. Plan Operativo -- Volumen 2. Informe técnico final -- Volumen 3. Plan de Marketing.	es_ES
dc.identifier.uri	https://bibliotecadigital.fia.cl/handle/20.500.11944/146367
dc.subject	MARKETING	es_ES
dc.subject	LIMÓN DE PICA	es_ES
dc.subject	PRODUCTOS GOURMET	es_ES
dc.subject	MERCADO NACIONAL	es_ES
dc.subject	CONDICIONES AGROCLIMÁTICAS	es_ES
dc.subject	SELLO DE ORIGEN	es_ES
dc.title	Plan de Marketing y su implementación, para el limón de Pica como un producto Gourmet, orientado a mercados de Nicho	es_ES
dc.type	Proyectos	es_ES
fia.clasificacionlocal	IMA-2016-0808	es_ES
fia.comuna	Pica	es_ES
fia.convocatoria	Convocatoria Regional 2016 Proyectos de Innovación en Marketing Agrario, Agroalimentario y Forestal de Tarapacá
fia.coordinador-principal	Jaime Eduardo Viza Miranda	es_ES
fia.ejecucion	Región de Tarapacá	es_ES
fia.ejecutor	Luis Fernando Moscoso Puljezevic	es_ES
fia.ejecutor-tecnico	Luis Fernando Moscoso Puljezevic	es_ES
fia.especie	Lima [Citrus aurantifolia]	es_ES
fia.iniciativa	Innovación Marketing Agroalimentario IMA-2016-0808	es_ES
fia.notageneral	Asociado a Proyecto PYT-2016-0809.	es_ES
fia.participacion	Región de Tarapacá	es_ES
fia.provincia	Tamarugal	es_ES
fia.region	Región de Tarapacá	es_ES
fia.rubro	Cítricos	es_ES
fia.sector	Agrícola	es_ES
fia.subsector	Frutales hoja persistente	es_ES
fia.tema	Envases y empaques	es_ES
fia.tema	Comercialización y Marketing	es_ES

Plan de Marketing y su implementación, para el limón de Pica como un producto Gourmet, orientado a mercados de Nicho

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