Ficha Iniciativa FIA : Posicionamiento regional y crecimiento de Cerveza Artesanal Arisca

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dc.ciudadCoyhaique
dc.contributorFundación para la Innovación Agraria (FIA)es_ES
dc.date.accessioned2019-11-14T18:23:10Z
dc.date.available2019-11-14T18:23:10Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractEl aporte de FIA permitiría apuntar directamente a la oportunidad de consolidar el producto. Arisca busca concentrarse en la localidad. Gran parte de los intangibles de la cerveza están vinculados con su producción y su relación comunitaria, por lo que la buena comunicación e integración de ambos va a ayudar directamente en la consolidación. Arisca tiene el desafío de internalizar y comunicar todas sus cualidades; por ejemplo, integrar completamente su compromiso con la pequeña producción. Muchas de las personas que compran una Arisca saben que están comprando una cerveza de calidad, pero no necesariamente se dan cuenta que allí hay preservación de historia y cultura, incentivo y apoyo vecinal, compromisos y cualidades. Ese tipo de intangibles requieren de un plan de marketing y estrategia para ser debidamente integrados. A su vez, la cerveza en sí y la sostenibilidad que la caracteriza se podrían potenciar aún más a través de distintos medios de comunicación, creando nuevas formas de llegar a los potenciales clientes, a más lugares y trabajando en la capacitación y mejora constante de los procesos.es_ES
dc.description.tableofcontents1 Ficha.es_ES
dc.identifier.urihttps://bibliotecadigital.fia.cl/handle/20.500.11944/146713
dc.subjectPOSICIONAMIENTO MARCAes_ES
dc.subjectCERVEZA ARTESANALes_ES
dc.subjectMARKETINGes_ES
dc.subjectMERCADO NACIONALes_ES
dc.titleFicha Iniciativa FIA : Posicionamiento regional y crecimiento de Cerveza Artesanal Ariscaes_ES
dc.title.alternativePosicionamiento regional y crecimiento de Cerveza Artesanal Ariscaes_ES
dc.typeFicha Iniciativaes_ES
fia.clasificacionlocalIMA-2016-0849es_ES
fia.comunaCoyhaiquees_ES
fia.ejecucionRegión de Aysén del General Carlos Ibáñez del Campoes_ES
fia.especieCebada [Hordeum vulgare]es_ES
fia.iniciativaInnovación Marketing Agroalimentario IMA-2016-0849es_ES
fia.notageneralAsociado a Proyecto PYT-2016-0850.
fia.notageneralAsociado a Innovación Marketing Agroalimentario IMA-2016-0849 "Posicionamiento regional y crecimiento de Cerveza Artesanal Arisca".es_ES
fia.participacionRegión de Aysén del General Carlos Ibáñez del Campoes_ES
fia.provinciaCoyhaiquees_ES
fia.regionRegión de Aysén del General Carlos Ibáñez del Campoes_ES
fia.rubroCerealeses_ES
fia.sectorAgrícolaes_ES
fia.serieFicha Iniciativa FIA
fia.subsectorCultivos y cerealeses_ES
fia.temaComercialización y Marketinges_ES
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