Posicionamiento del vinagre de manzana Vieja Quinta, en mercados nichos, a través de la mejora de la imagen de marca y producto y del desarrollo de una estrategia de promoción, aumentando el volumen de venta de una empresa campesina de Malleco

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dc.ciudadLos Sauces
dc.contributorSociedad Agrícola Comercial San Ramón de Nahuelbuta Ltda.es_ES
dc.date.accessioned2019-05-15T16:54:14Z
dc.date.available2019-05-15T16:54:14Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractEl Vinagre de manzana elaborado por la agrupación, es un producto de elaboración artesanal con materias primas de origen natural sin presencia de químicos que se procesa a través de un proceso de maduración y fermentación en toneles de madera, todo lo cual da origen a un producto más purificado y un sabor diferenciado que los expertos consideran de muy buena calidad. La producción de materia prima es local, se utilizan manzanas de ecotipos locales y de uso ancestral (Reineta, Limosa, Puchacay, Plátano) cuya producción es natural lo que favorece el medioambiente. Todos elementos constituyen en sí mismo atributos diferenciadores, especialmente para el mercado gourmet donde se quiere apuntar.La empresa posee la marca "Vieja Quinta", que tiene atributos ser una marca potente pero que no se aprovecha en la imagen gráfica del producto, o identificándose claramente en la etiqueta. El producto se presenta en envase de vidrio de 250 ml y 500 ml, con tapa rosca, sin sello de la botella, lo que representa un potencial problema de "fraude económico" y contaminación, al poder ser abierta la tapa, manipulado el producto interior.La etapa del proceso en toneles de madera, donde el producto es envejecido por un año, le otorga al producto un sabor privilegiado, que lo diferencia de la competencia. Su guarda de dos años, también representa una calidad diferenciada, lo que permite un proceso de fermentación más completo, una mayor decantación del producto, un mejor filtrado, un mejor sabor y mayores propiedades funcionales, inherentes al vinagre de manzana de buena calidad.Actualmente, el vinagre de manzana es un producto reconocido y demandado como un producto con atributos funcionales, por los consumidores que en forma creciente lo prefieren por sus beneficios para la salud. El vinagre "Vieja Quinta", por sus manejos productivos y forma de elaboración, cumple sobradamente con la calidad esperada en estos mercados.es_ES
dc.description.tableofcontentsVolumen 1. Plan Operativo -- Volumen 2. Plan Operativo Modificación -- Volumen 3. Informe técnico final -- Volumen 4. Plan de Marketing.es_ES
dc.identifier.urihttps://bibliotecadigital.fia.cl/handle/20.500.11944/146362
dc.subjectVINAGRE DE MANZANAes_ES
dc.subjectPRODUCTOS ARTESANALESes_ES
dc.subjectMERCADOSes_ES
dc.subjectFERMENTACIÓNes_ES
dc.subjectDECANTACIÓNes_ES
dc.subjectCONSUMIDORESes_ES
dc.titlePosicionamiento del vinagre de manzana Vieja Quinta, en mercados nichos, a través de la mejora de la imagen de marca y producto y del desarrollo de una estrategia de promoción, aumentando el volumen de venta de una empresa campesina de Mallecoes_ES
dc.typeProyectoses_ES
fia.clasificacionlocalIMA-2016-0780es_ES
fia.comunaLos Sauceses_ES
fia.convocatoriaProyectos de Innovación en Marketing Agrario, Agroalimentario y Forestal Convocatoria Regional La Araucanía
fia.coordinador-principalLuis Nolberto Jara Sepúlvedaes_ES
fia.ejecucionRegión de La Araucaníaes_ES
fia.ejecutorSociedad Agrícola Comercial San Ramón de Nahuelbuta Ltda.es_ES
fia.ejecutor-tecnicoSociedad Agrícola Comercial San Ramón de Nahuelbuta Ltda.es_ES
fia.especieManzano [Malus pumila]es_ES
fia.iniciativaInnovación Marketing Agroalimentario IMA-2016-0780es_ES
fia.notageneralAsociado a Proyecto PYT-2016-0781.es_ES
fia.participacionRegión de La Araucaníaes_ES
fia.provinciaMallecoes_ES
fia.regionRegión de La Araucaníaes_ES
fia.rubroPomáceases_ES
fia.subsectorOtros alcoholeses_ES
fia.temaAlimentos gourmetes_ES
fia.temaProducción limpiaes_ES
fia.temaAgricultura Familiar Campesina (AFC) y Pequeña agriculturaes_ES
fia.temaComercialización y Marketinges_ES
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