Hortifrut (ex-Vital Berry Marketing S.A.) cuenta desde hace 6 años con un Programa de Mejoramiento Genético (PMG) en arándanos el cual se desarrolla en la comuna de Vilcún, Provincia de Cautín, Región de La Araucanía. El objetivo del PMG es generar nuevas variedades de arándanos que se adapten mejor a las condiciones agroclimáticas del sur de Chile y generen frutos de calidad superior orientados a sus distintos clientes en todo el mundo. En este proyecto se establecen parcelas de evaluación en 3 regiones: Biobío, Araucanía y Los Ríos, para validar selecciones de calidad superior o individuos destacados, específicamente adecuados para el clima y las condiciones de suelo de estas 3 distintas zonas de crecimiento en el sur de Chile. Éstas representan actualmente alrededor del 50% de la superficie de arándanos del país. Además, incluye la implementación de un modelo de negocios para una nueva línea de producto para la empresa, que es la comercialización de plantas de arándanos. Esta iniciativa incorpora un programa de actividades para la difusión de los logros alcanzados en el proyecto.