Rediseño de imagen de marca para la fábrica de vinos, espumantes, cervezas y afines Luis Claudio Soto Humeres E.I.R.L.

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dc.ciudadPica
dc.date.accessioned2019-05-08T18:56:45Z
dc.date.available2019-05-08T18:56:45Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractCervecerías Piqueñas E.I.R.L. es una empresa de tamaño pequeño que recién comienza la difícil tarea introducirse en el mercado. Cuenta con dos tipos de productos, Sidras en base a frutos tropicales y por otra parte, cervezas artesanales. Por el lado de las "Sidras" no tiene competencia alguna, tanto así que el SAG debió crear una nueva categoría para sus productos. Por el lado de las cervezas, pese a ser de los únicos productores regionales de ese tipo de bebida alcohólica, el mercado ha crecido considerablemente a nivel nacional, con una vasta oferta disponible de distintos tipos de cerveza y marcas. Por la misma razón se hace necesario trabajar en una nueva imagen de las marca de la empresa que resalten su procedencia, calidad y valor regional. Los desarrollos actuales son muy precarios y no cuentan con diferenciación visual entre productos, ni una imagen que les permita a futuro diferenciarse de su competencia. El instrumento IMA se convierte en una gran oportunidad de desarrollo para la imagen completa de las marcas de la empresa y así lograr por una parte, una línea de unificación que le dé pertenencia a la empresa y por otra, una presentación individual que las diferencia del resto del mercado.Junto con lo anterior el desarrollo del plan de marketing ayudará a fijar las directrices para la estrategia comercial a seguir.es_ES
dc.description.tableofcontentsVolumen 1. Plan Operativo -- Volumen 2. Informe técnico final -- Volumen 3. Plan de Marketing.es_ES
dc.identifier.urihttps://bibliotecadigital.fia.cl/handle/20.500.11944/146348
dc.subjectVINOSes_ES
dc.subjectESPUMANTESes_ES
dc.subjectCERVEZASes_ES
dc.subjectMARKETINGes_ES
dc.subjectMERCADO NACIONALes_ES
dc.subjectPRODUCTORES AGRÍCOLASes_ES
dc.titleRediseño de imagen de marca para la fábrica de vinos, espumantes, cervezas y afines Luis Claudio Soto Humeres E.I.R.L.es_ES
dc.typeProyectoses_ES
fia.clasificacionlocalIMA-2016-0288es_ES
fia.comunaPicaes_ES
fia.convocatoriaConvocatoria Regional 2016 Innovación en Marketing Agroalimentario (IMA) Región de Tarapacá 2016
fia.coordinador-principalSebastián Dib Ruizes_ES
fia.ejecucionRegión de Tarapacáes_ES
fia.ejecutorFábrica de Vinos, Espumantes, Cervezas y Afines, Luis Claudio Soto Humeres EIRLes_ES
fia.ejecutor-tecnicoFábrica de Vinos, Espumantes, Cervezas y Afines, Luis Claudio Soto Humeres EIRLes_ES
fia.equipo-tecnicoMaría Elena Dib Ruizes_ES
fia.especieVid vinífera [Vitis vinífera (vinificación)]es_ES
fia.iniciativaInnovación Marketing Agroalimentario IMA-2016-0288es_ES
fia.notageneralAsociado a Proyecto PYT-2016-0289.es_ES
fia.participacionRegión de Tarapacáes_ES
fia.provinciaTamarugales_ES
fia.regionRegión de Tarapacáes_ES
fia.rubroViñas y videses_ES
fia.subsectorVinoes_ES
fia.temaComercialización y Marketinges_ES
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