dc.ciudad	Santiago
dc.date.accessioned	2024-10-23T16:50:48Z
dc.date.available	2024-10-23T16:50:48Z
dc.date.issued	2009
dc.description.abstract	A la fecha la empresa cuenta con un Plan de Negocio en el cual se estableció una segmentación cualitativa del mercado potencial y, adicionalmente, un Plan de Marketing. Respecto a la segmentación, resulta necesario para la empresa Amaranto Business Trade S.A. realizar un sondeo de mercado que permita mediante la aplicación de encuestas estimar cuantitativamente la demanda, disponibilidad a pagar y segmentos de consumidores a los cuales enfocar los productos derivados del Amaranto. Asimismo, se debe analizar si existen otros canales de distribución distintos a los actuales donde sea posible introducir los productos derivados del Amaranto, tales como supermercados, farmacias, etc. Por otra parte, respecto a la industria alimentaria, interesa determinar su disponibilidad a pagar por este tipo de productos y si los formatos actualmente comercializados (cereal y harina) cumplen con los requerimientos para el desarrollo de productos funcionales o tal vez sea necesario venderles directamente el grano de Amaranto para el desarrollo de nuevos productos. Por otra parte, en cuanto al Plan de Marketing, en éste se estableció la necesidad de diseñar envases y etiquetados atractivos para el posicionamiento de los tres productos (barra, cereal y harina); sin embargo, a la fecha lo anterior no se ha materializado por falta de financiamiento. El objetivo es que estos envases sean producidos con elementos naturales, de forma tal de mantener la coherencia del negocio. Por su parte, los diseños y textos de las etiquetas y envases deberán explicar en detalle el lugar donde fueron cultivados y/o elaborados los productos, de forma tal de transferir las sensaciones que dicho lugar pueda evocar a los potenciales clientes. Con lo anterior, se busca posicionar una marca propia, independientemente del esfuerzo comercial que pueda realizar la industria elaboradora de alimentos al publicitar sus productos que contendrán Amaranto.
dc.description.tableofcontents	Volumen 1. Propuesta -- Volumen 2. Plan Operativo -- Volumen 3. Informe Técnico Final -- Volumen 4. Plan de Negocio.
dc.identifier.uri	https://bibliotecadigital.fia.cl/handle/20.500.11944/151254
dc.subject	AMARANTO
dc.subject	PLAN DE MARKETING
dc.subject	COMERCIALIZACIÓN
dc.subject	MERCADOS
dc.subject	DISEÑO DE ENVASES
dc.subject	PRODUCTOS DERIVADOS
dc.title	Análisis de la demanda y diseño de envases para productos derivados del Amaranto para una penetración inicial en el mercado
dc.type	Proyectos
fia.catalogador	iag
fia.clasificacionlocal	IMA-2009-0377
fia.comuna	La Florida
fia.convocatoria	Convocatoria Innovación en Marketing Agroalimentario (IMA) 2009
fia.coordinador-principal	Álvaro González Guerrero
fia.ejecucion	Región Metropolitana de Santiago
fia.ejecutor	Amaranto Business Trade S.A.
fia.equipo-tecnico	Cristián Vergara Novoa
fia.equipo-tecnico	Christian René Urbina Leiva
fia.especie	Amaranto [Amaranthus caudatus]
fia.iniciativa	Estudio EST-2009-0576
fia.iniciativa	Estudio EST-2009-0378
fia.iniciativa	Innovación Marketing Agroalimentario IMA-2009-0377
fia.objetivo-especifico	Diseñar un envase para Barras de Amaranto (3 sabores distintos); Diseñar un envase para el Cereal de Amaranto (dos formatos); Diseñar una caja contenedora para un conjunto de barras (que sirva de display para el Punto de Venta; Diseñar una caja contenedora para cereal de Amaranto.
fia.objetivo-general	Diseñar un set de envases para las barras y cereal de Amaranto que permita destacar las bondades, la naturalidad y el origen del producto.
fia.participacion	Región Metropolitana de Santiago
fia.provincia	Santiago
fia.region	Región Metropolitana de Santiago
fia.rubro	Otros Cultivos y cereales
fia.sector	Alimento
fia.subsector	Snacks
fia.tema	Comercialización y Marketing
fia.tema	Envases y empaques

Análisis de la demanda y diseño de envases para productos derivados del Amaranto para una penetración inicial en el mercado

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