Debido a la saturación de profesionales y servicios que existe en las urbes, es que se hace necesario buscar nuevos modelos de negocio. En esta línea se ha identificado un sector históricamente ignorado que presenta necesidades aún más exigentes que en las propias ciudades. Hablamos del mundo rural, el cual basa gran parte de sus ingresos en la producción de animales, pero un alto número de ellos no cuenta con atención medico veterinarias ni asesorías que les permitan hacer rentables sus sistemas productivos. Pero este no es el único problema, actualmente por falta de control sanitario de sus animales (ovejas, caballos, vacas, cerdos incluso perros como animales de trabajo) los campesinos y sus familias se están enfermando de un gran número de enfermedades zoonóticas (transmitidas de animales al hombre), lo que genera los daños propios de una enfermedad, además una disminución de la capacidad laboral, aumenta los gastos médicos de familias vulnerables que consiguen tratar a un familiar que después de tratado y dado de alta puede volver a contagiarse de la misma u otra enfermedad zoonótica.