Posicionamiento regional y crecimiento de cerveza artesanal Arisca

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dc.ciudadCoyhaique
dc.contributorInversiones y Negocios Paralelo 47 Ltda.es_ES
dc.date.accessioned2019-05-28T14:47:16Z
dc.date.available2019-05-28T14:47:16Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractEl aporte del FIA nos permitiría apuntar directamente a nuestra oportunidad; ya que como señalamos anteriormente Arisca busca concentrarse en la localidad, tiene gran parte de su producto en los intangibles ligados a su producción y a su relación comunitaria, es por lo anterior que la buena comunicación de esos intangibles, la buena integración de estos van a ayudar directamente a la consolidación del producto. Arisca tiene el desafío de comunicar e internalizar todas las cualidades de su producto; y hay cualidades como por ejemplo su compromiso con la pequeña producción que no están integrados completamente. Hoy muchas de las personas que compran una Arisca están comprando una cerveza de calidad y eso lo saben, pero no necesariamente se dan cuenta que ahí hay preservación de historia y cultura, que hay incentivo y apoyo vecinal, que hay compromisos y cualidades de otros tipo. Ese tipo de intangibles requieren de un plan de Marketing y estrategia para ser debidamente integrados y pasar a ocupar el lugar que tienen dentro del producto. A su vez, el producto líquido y la sostenibilidad que lo caracteriza se podrían potenciar a un más, comunicándose a través de distintos mecanismos, creando nuevas formas de llegar a los potenciales clientes (No solo Shop), llegando a más lugares y trabajando por cierto en la capacitación y mejora constante de procesos.es_ES
dc.description.tableofcontentsVolumen 1. Plan Operativo -- Volumen 2. Informe técnico final -- Volumen 3. Plan de Marketing.es_ES
dc.identifier.urihttps://bibliotecadigital.fia.cl/handle/20.500.11944/146374
dc.subjectCERVEZAes_ES
dc.subjectPRODUCTOS ARTESANALESes_ES
dc.subjectMARKETINGes_ES
dc.subjectMERCADO NACIONALes_ES
dc.titlePosicionamiento regional y crecimiento de cerveza artesanal Ariscaes_ES
dc.typeProyectoses_ES
fia.clasificacionlocalIMA-2016-0849es_ES
fia.comunaCoyhaiquees_ES
fia.convocatoriaConvocatoria Regional 2016 Proyectos de Innovación en Marketing Agrario, Agroalimentario y Forestal de Aysén 2016
fia.coordinador-principalDomingo Aurelio Eguiguren Cosmellies_ES
fia.ejecucionRegión de Aysén del General Carlos Ibáñez del Campoes_ES
fia.ejecutorInversiones y Negocios Paralelo 47 Ltda.es_ES
fia.ejecutor-tecnicoInversiones y Negocios Paralelo 47 Ltda.es_ES
fia.especieCebada [Hordeum vulgare]es_ES
fia.iniciativaInnovación Marketing Agroalimentario IMA-2016-0849es_ES
fia.notageneralAsociado a Proyecto PYT-2016-0850.es_ES
fia.participacionRegión de Aysén del General Carlos Ibáñez del Campoes_ES
fia.provinciaCoyhaiquees_ES
fia.regionRegión de Aysén del General Carlos Ibáñez del Campoes_ES
fia.rubroCerealeses_ES
fia.subsectorCervezaes_ES
fia.temaComercialización y Marketinges_ES
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